Moneta每日新聞：特斯拉品牌價值連續兩年下滑，面臨嚴峻市場挑戰

根據品牌評估和諮詢公司Brand Finance的最新報告，特斯拉的品牌價值在2024年下降了26%，這是連續第二年下滑。該公司當前的品牌價值約為430億美元，低於2024年初的583億美元和2023年初的662億美元。降幅的原因主要包括特斯拉車輛陣容的老化以及埃隆·馬斯克的公眾形象在部分消費者中引發的負面反應。

調查顯示，特斯拉的品牌形象在多個關鍵市場，包括美國、歐洲和亞洲，均有所下降。在這些市場中，特斯拉在“考慮度”、“聲譽”和“推薦度”等關鍵指標上的得分普遍下滑。特別是在歐洲，特斯拉的“考慮度”評分大幅下降，從2024年的21%降至2025年的16%。儘管特斯拉在美國保持了較高的客戶忠誠度，約90%的特斯拉車主表示會繼續購買該品牌的產品，但其在美國的“推薦度”得分從去年的8.2分驟降至4.3分。

Brand Finance首席執行官大衛·黑格指出，特斯拉品牌的下降表明該公司在消費者中的吸引力正逐漸減弱。他提到，特斯拉面臨著巨大的挑戰，除非能夠推出讓消費者重新興奮的新產品，否則可能會失去市場份額。“如果特斯拉無法恢復品牌形象或推出令人興奮的新產品，它可能會在市場上被視為已經過巔峰，開始進入下行趨勢。”

儘管全球對電動汽車的需求持續增長，特斯拉的2024年交付量卻出現了約1%的下降，降至179萬輛。此外，Cox Automotive資料顯示，特斯拉在美國電動汽車市場的份額從2023年的55%降至49%。

特斯拉面臨著品牌價值下滑的挑戰，且在全球電動車市場的領導地位正受到威脅。要恢復品牌的競爭力，特斯拉需要在產品創新和領導形象方面做出積極的改變。

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